Управляем наружной рекламой — от стратегии до посткампейн-анализа
Амедиа планирует и реализует кампании в наружной рекламе по всей России. Клиент получает единую команду, которая отвечает за весь процесс: от первого запроса и медиаплана до фотоотчёта и выводов по завершённой кампании.
До подбора конструкций определяем цель размещения, географию, целевую аудиторию, сроки, сезонность, бюджет, необходимые форматы, планируемый охват и требования к отчётности.
Так адресная программа формируется под конкретную задачу бизнеса, а не из случайного набора свободных рекламных поверхностей.
Изучаем рынок и оцениваем локации
Анализируем доступный инвентарь операторов в каждом городе: билборды, цифровые экраны, ситиборды, брандмауэры, медиафасады, крышные конструкции и другие форматы.
Проверяем расположение, направление движения, фотографии, технические характеристики, периоды доступности и условия размещения. Работаем с инвентарём операторов по всей России и собственными крупноформатными конструкциями Амедиа.
Сравниваем поверхности не только по адресу и стоимости. Учитываем транспортные потоки, жилые и деловые районы, торговые центры, точки продаж и другие объекты. Используем EVA, Motion Logic и доступные данные об аудитории, чтобы оценивать потенциал локаций и обоснованно выбирать конструкции.
Формируем медиастратегию и оптимизируем бюджет
Определяем роль наружной рекламы в кампании и распределяем размещение между городами, форматами и периодами. Готовим медиаплан с адресами, фотографиями, картой, медиапоказателями, условиями операторов и итоговым бюджетом.
Для охватных кампаний рассчитываем необходимое количество поверхностей с учётом размера города, географии аудитории и целей рекламодателя.
Запрашиваем предложения операторов, проверяем доступность, ведём переговоры, прорабатываем скидки, пакетные предложения и возможные замены. Оптимизация не означает выбор самых дешёвых поверхностей: важно сохранить качество адресной программы и не платить за конструкции, которые не помогают достижению целей.
Согласовываем, бронируем и готовим макеты
Предоставляем клиенту медиаплан, карту, фотографии, расчёты и итоговые условия. Объясняем логику выбора городов, форматов и конкретных поверхностей. При необходимости готовим несколько вариантов адресной программы.
После согласования направляем заявки операторам и контролируем подтверждение каждого адреса. Если конструкция стала недоступна, подбираем сопоставимую замену и согласовываем её с клиентом.
Разрабатываем визуальную концепцию кампании или адаптируем существующий дизайн. Готовим ресайзы, проверяем читаемость, технические параметры и соответствие требованиям операторов.
Контролируем производство, монтаж и фотоотчёты
Рассчитываем производственные затраты, передаём утверждённые материалы в печать и контролируем их доставку операторам.
Следим за качеством печати, техническими требованиями, сроками производства и датами монтажа. Для цифровых форматов контролируем подготовку файлов и запуск рекламных материалов на экранах.
После начала кампании сопоставляем фотографии с утверждённой адресной программой, проверяем правильность макета, качество монтажа и состояние поверхности. Если обнаруживаем ошибку или техническую проблему, связываемся с оператором и контролируем исправление.
Сопровождаем кампанию и анализируем результат
Наружная реклама не заканчивается в момент монтажа. Во время кампании контролируем выполнение адресной программы и доступные показатели размещения.
Если видим отклонения или недостижение запланированных параметров, предлагаем корректировки: замену поверхности, перераспределение размещения, изменение параметров цифровой кампании, периода или усиление отдельных городов. Существенные изменения согласовываем с клиентом.
После завершения сопоставляем фактическое размещение с планом, оцениваем географию, сроки, охватные показатели, вклад городов и форматов, эффективность локаций и возможности дальнейшей оптимизации.
Амедиа работает на рынке с 2007 года. Объединяем экспертизу команды, данные, технологии и знание региональных рынков, чтобы клиент получил управляемую кампанию с понятной логикой и контролируемым результатом.