Стратегия vs Карантин: Валерий Гылка о локдауне и стратегии в OOH

Пандемия сильно сказалась на планах многих брендов, агентств и бизнесов. Выбранные изначально стратегии приходилось быстро адаптировать к сложившейся ситуации.

• У всех ли получилось сделать это успешно?
• Как все-таки повлиял карантин на стратегию?
• Что происходило с аудиторией?
• Каким образом компании находили выход из достаточно сложной ситуации?

Александра Гречко, директор по развитию группы компаний Be Brand, Александр Тюленев, CEO Communication agency TigerTiger и Валерий Гылка, CEO рекламного агентства Amedia Outdoor рассказали о том, почему стратегия необходима каждому бизнесу.

Даже небольшому бизнесу полезно заранее определить цель, ограничения и возможные сценарии изменения кампании.

В чем же секрет успеха и как выбрать эффективную стратегию, просчитав все риски — узнайте только в этом видео.

Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами:

00:40 — кейс компании Be Brand
02:00 — почему рекламодатели отказывались от планирования при реализации рекламных кампаний
04:40 — использование стратегических данных исследований как необходимость в современных реалиях
05:37 — новые продукты с использованием старой стратегии
08:36 — как компании отошли от изначальной стратегии
09:50 — какие факторы учитываются при разработке стратегии
11:47 — почему стратегия нужна даже малым бизнесам

Как этот принцип применяется в наружной рекламе

Медиастратегия связывает бизнес-задачу с географией, форматами, периодом размещения и измеримыми показателями. До запуска Amedia Outdoor изучает возможности рынка в выбранных городах, сравнивает конструкции, рассчитывает потенциальный охват и частоту и готовит медиаплан с учётом бюджета.

Во время кампании команда контролирует монтаж и выход материалов. Если фактическое выполнение программы или динамика показателей отклоняются от плана, состав размещения и дальнейшие действия можно скорректировать. После завершения собираются фотоотчёты и данные для посткампейн-анализа.

Полный процесс представлен на странице управления кампаниями наружной рекламы.