Как меняется планирование наружной рекламы

Наружная реклама становится всё более технологичной. Для эффективного планирования уже недостаточно знать адрес конструкции, её формат и стоимость. Необходимо учитывать потенциальную аудиторию, транспортные потоки, направление движения, особенности городской среды и задачи конкретной кампании.

Именно для этого мы развиваем EVA — цифровую экосистему для планирования, реализации и оценки наружной рекламы.

Что EVA умеет сегодня

EVA объединяет в одном пространстве информацию о рекламных конструкциях, карты, фотографии, технические характеристики, статусы занятости и медиапоказатели.

Система помогает специалистам:

• находить рекламные поверхности на карте;
• формировать адресные программы;
• сравнивать варианты размещения;
• оценивать потенциальную аудиторию;
• рассчитывать основные медиапоказатели;
• работать с макетами, документами и фотоотчётами;
• контролировать реализацию кампании.

Значительная часть информации, которая раньше находилась в разных таблицах, презентациях и переписках, становится доступна внутри одного проекта.

Следующий этап — помощь в принятии решений

До настоящего времени EVA в первую очередь предоставляла специалисту данные и инструменты для работы с ними. Теперь мы переходим к следующему этапу развития платформы.

EVA должна не только показывать доступные рекламные конструкции, но и помогать анализировать их соответствие задачам кампании.

При подборе поверхностей система сможет учитывать географию размещения, характеристики аудитории, интенсивность движения, направление обзора, тип конструкции, стоимость и другие параметры.

Задача платформы — помочь специалисту быстрее перейти от запроса рекламодателя к обоснованной адресной программе.

От базы конструкций — к интеллектуальному планированию

Большая база рекламного инвентаря сама по себе ещё не решает задачу рекламодателя. Важно определить, какие именно поверхности подходят для конкретной кампании.

Для одного проекта приоритетом будет максимальный охват. Для другого — присутствие около определённых объектов, на маршрутах целевой аудитории или в конкретных районах города. В некоторых случаях особенно важны частота контакта, направление движения или формат рекламной конструкции.

Новый интеллектуальный функционал EVA будет сопоставлять параметры запроса с данными об инвентаре и аудитории. Это позволит быстрее формировать первоначальный набор подходящих поверхностей и уделять больше времени профессиональному анализу.

Знакомьтесь: Адам

В развитии EVA появляется новый цифровой помощник — Адам.

Его задача — работать с большими массивами информации, обрабатывать входящие данные, находить взаимосвязи и помогать специалистам при подготовке рекламных кампаний.

Адам не станет заменой баеру, медиапланеру или менеджеру. Он возьмёт на себя часть повторяющихся операций и поможет быстрее подготовить данные для принятия решения.

Подробно о возможностях Адама мы расскажем позже. Сейчас важно другое: EVA постепенно превращается из набора цифровых инструментов в интеллектуальную среду для работы с наружной рекламой.

Решение остаётся за специалистом

Даже самая точная система не может полностью заменить профессиональный опыт. При выборе рекламных конструкций необходимо учитывать качество обзора, особенности конкретной улицы, окружающую застройку, сезонность, содержание макета и множество других факторов.

Поэтому окончательное решение по адресной программе остаётся за специалистом.

EVA и Адам должны предоставить ему структурированные данные, предварительный анализ и инструменты для проверки гипотез. Такой подход объединяет технологические возможности платформы и практическую экспертизу команды.

Что это даст рекламодателю

Развитие EVA позволит сократить время между получением запроса и подготовкой предложения. Рекламодатель сможет быстрее получать адресные программы, основанные не только на наличии рекламных поверхностей, но и на данных об их потенциальной эффективности.

Работа над кампанией станет более прозрачной: от первоначального подбора конструкций до оценки результатов размещения.