Как рекламодателю работать с агентством в EVA

Материал: Валерий Гылка, CEO агентства «Амедиа»

Обновлено 20 октября 2026 года

При согласовании наружной рекламы клиенту нужно видеть несколько вещей одновременно: где находится носитель, как он выглядит, зачем включён в программу и какие материалы для него готовятся. Если каждый вопрос обсуждается отдельно, легко потерять связь между выбранной поверхностью и остальными условиями.

EVA объединяет работу над рекламным проектом в одном пространстве. Для клиента это способ обсуждать с агентством не только итоговую таблицу, но и конкретные решения внутри кампании.

Обсудить выбранные размещения на карте

В EVA доступны расположение конструкций, фотографии и характеристики. Клиент может рассматривать выбранные поверхности на карте и сопоставлять их со своей задачей: где находятся магазины, какие районы важны для кампании, какие размещения хочется обсудить отдельно.

Например, бренд планирует поддержку нескольких торговых точек. На карте удобнее обсуждать распределение размещений между ними, чем ориентироваться только на названия улиц в списке. А фотография помогает понять, о какой конструкции идёт речь.

Это условный рабочий сценарий. Его смысл — сделать обсуждение предметным: клиент показывает, какой участок программы требует внимания, а агентство объясняет выбор или предлагает альтернативу.

Сравнить аудиторию вариантов

Для оценки размещения в EVA используются аудиторные данные Motion Logic. Платформа помогает рассчитывать потенциальный охват и частоту контактов и сопоставлять варианты программы.

Для рекламодателя это следующий уровень разговора после карты. Если заменить группу поверхностей, как изменится аудитория? Что даёт более плотное присутствие на нужном маршруте? Какие показатели сохраняются при изменении бюджета?

Разобрать такие вопросы полезно до окончательного выбора. Подробное объяснение расчётов находится в материале об аудитории наружной кампании. В самой работе с агентством метрики нужны для сравнения конкретных вариантов, а не как самостоятельная большая цифра в предложении.

Согласовать материалы в рамках проекта

EVA предусматривает совместную работу агентства и рекламодателя, согласование программы и обмен материалами. Макеты и документы относятся к кампании вместе с выбранными размещениями.

Это особенно полезно, когда в программе несколько форматов. У каждого свои требования, а у клиента может быть несколько версий сообщения. Обсуждение материалов остаётся связано с тем проектом, для которого они подготовлены.

Договорённости о коммерческих условиях и бронировании агентство подтверждает с операторами. Платформа поддерживает взаимодействие участников, а не становится продавцом всех представленных поверхностей.

Вернуться к программе после запуска

Фотоотчёты и другие материалы кампании позволяют сопоставить выбранные размещения с выполненным проектом. Клиент получает возможность вернуться к программе, посмотреть отчётность и обсудить с агентством дальнейшие действия.

Так работа в EVA охватывает не один момент покупки. Сначала клиент рассматривает подбор, затем согласовывает материалы, после запуска — получает подтверждения размещения. Данные, которые помогли сделать выбор, остаются основой для разговора о следующей кампании.