Наружная и indoor-реклама в Ярославле
Ярославль — крупный промышленный и туристический центр на Волге с городской, деловой и гостевой аудиторией.
Наружная реклама формирует охват на ежедневных направлениях, а indoor-размещение позволяет подробнее представить предложение внутри помещений.
В медиаплан входят билборды, digital-поверхности, видеопанели, постеры и световые короба.
Подберём адреса по районам и маршрутам, рассчитаем кампанию, организуем запуск и отчётность.
Indoor-реклама в Ярославле
Размещаем indoor-рекламу в Ярославле в местах с высоким потоком целевой аудитории: торговых сетях и ресторанах, ПВЗ, МФЦ, торговых и бизнес-центрах, банках, сервисных точках и транспортных узлах.
Форматы: digital-экраны, видеопанели, постеры, плакаты, лайтбоксы и другие рекламные носители внутри помещений.
В Ярославле размещаем indoor-рекламу в магазинах сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Лента», «Магнит», «Магнит Косметик», «Дикси» и METRO. Используем следующие форматы: «Пятёрочка» — экраны на кассах самообслуживания и аудиореклама в торговом зале; «Перекрёсток» — digital-экраны, экраны на кассах самообслуживания и аудиореклама в торговом зале; «Лента» — digital-экраны, экраны на кассах самообслуживания и аудиореклама в торговом зале; «Магнит» — digital-экраны, экраны на кассах самообслуживания и аудиореклама в торговом зале; «Магнит Косметик» — digital-экраны и экраны на кассах самообслуживания; «Дикси» — digital-экраны, экраны на кассах самообслуживания и LED-экраны; METRO — digital-экраны.
Размещаем indoor-рекламу в Ярославле в магазинах сети «Верный». При размещении используются кассовые экраны и экраны касс самообслуживания, аудиореклама, постеры и рекламные материалы во входной, прикассовой и полочной зонах.
Для indoor-кампаний в Ярославле доступны цифровые экраны в пунктах выдачи СДЭК и отделениях Почты России.
Для кампаний с более широкой географией также подбираем рекламу в аэропортах и на вокзалах, станциях и в поездах.
Подберём адресную программу и доступные форматы размещения в Ярославле под задачу, аудиторию и бюджет кампании.
Где размещать рекламу
В Ярославле охватную программу формируем с учётом исторического центра, Московского и Ленинградского проспектов, мостовых переходов через Волгу и Которосль, а также маршрутов к крупным жилым районам. Для локальных кампаний можно сосредоточиться на отдельной части города, для охватных — распределить конструкции между основными въездами, проспектами и точками ежедневного трафика.
При выборе адресов учитываем направление движения, сторону обзора, расстояние до конструкции, окружающую застройку, транспортные развязки и близость к объектам рекламодателя.
Доступные форматы
В Ярославле наружная реклама сопровождает разные сценарии движения: поездки между районами через Волгу и Которосль, маршруты в исторический центр, направления к торговым и промышленным зонам. Для охватной кампании распределяем конструкции по нескольким связкам, а для локальной усиливаем последние участки пути к объекту.
Форматы наружной рекламы в Ярославле
На протяжённых направлениях используем билборды 3×6, для оперативной смены сообщений — digital-экраны. Дополнить программу могут ситиборды и компактные городские форматы. Факторы бюджета собраны на странице стоимости размещения.
Оценка конструкций и планирование кампании
При оценке конструкций в Ярославле разделяем мостовые переходы, въездные направления и поездки внутри районов. Смотрим на сторону движения, дистанцию чтения, фон, освещение и то, какую новую аудиторию добавляет адрес к уже выбранным позициям.
EVA объединяет координаты, фотографии и технические характеристики поверхностей. Motion Logic помогает сопоставлять потоки и распределять контакты без избыточного повторения одного маршрута. Методика описана в разделе технологий медиапланирования.
Адресная программа и стоимость
Расчёт кампании в Ярославле начинаем с районов продаж и периода размещения. Затем готовим несколько конфигураций: общий городской охват, усиление отдельных частей города или навигацию к конкретным точкам.
В медиаплане показываем адрес, сторону, фотографию, срок и стоимость каждой позиции. Для digital-экранов отдельно указываем хронометраж, частоту и интервалы показа. После согласования организуем подготовку материалов, запуск и фотоотчёт.