Форматы наружной рекламы
Форматы наружной рекламы различаются размером, расположением, способом показа и характером контакта с аудиторией.
Для кампаний используем билборды, цифровые экраны, ситиборды, сити-форматы, суперсайты, медиафасады, брандмауэры и крышные конструкции. Состав программы определяем по задаче, географии, срокам и маршрутам аудитории.
Билборды и цифровые экраны
Билборд 3×6 — один из самых распространённых форматов наружной рекламы. Он подходит для работы с автомобильным потоком на магистралях, развязках и въездных направлениях.
Цифровая наружная реклама размещается на digital-билбордах, ситибордах и уличных экранах. При планировании учитываются хронометраж ролика, количество выходов и временные интервалы.
Ситиборды, сити-форматы и суперсайты
Ситиборды и сити-форматы используются в плотной городской среде. Ситиборды чаще ориентированы на автомобильный поток, вертикальные сити-форматы размером около 1,2×1,8 м размещаются ближе к пешеходной аудитории, остановкам и торговым объектам.
Суперсайт имеет рекламное поле крупнее билборда и рассчитан на дальнюю дистанцию просмотра. Такие конструкции располагаются на магистралях, развязках и въездах в город.
Медиафасады и крупноформатные конструкции
Медиафасад представляет собой крупную цифровую поверхность на фасаде здания. Формат используют для имиджевых запусков и присутствия в точках с интенсивным городским трафиком.
Брандмауэры размещаются на глухих стенах зданий и обеспечивают крупное статичное рекламное поле. Крышные конструкции используют для долгосрочного размещения названия, логотипа или фирменного знака компании.
Как выбрать формат наружной рекламы
Выбор зависит от задачи, географии, маршрутов аудитории, периода и бюджета. Для локальной кампании подбираем конструкции рядом с магазином или офисом. Для охватной программы комбинируем разные форматы и распределяем поверхности по городским потокам.
Оцениваем каждую конструкцию: расположение, направление обзора, видимость, окружающую застройку и потенциал контакта. Используем EVA и Motion Logic, рассчитываем потенциальный охват и частоту контакта. Подробнее о технологиях планирования.
Посмотреть города размещения, условия аренды конструкций и факторы стоимости.
Частые вопросы
Какой формат самый распространённый?
Билборд 3×6 остаётся одним из наиболее распространённых форматов. Во многих городах также растёт количество цифровых конструкций и сити-форматов.
Чем ситиборд отличается от билборда?
Ситиборд компактнее и обычно располагается в плотной городской среде. Билборд 3×6 рассчитан на более дальнюю дистанцию просмотра.
Можно ли использовать несколько форматов одновременно?
Да. Комбинация билбордов, digital-экранов и городских форматов позволяет работать с разными маршрутами аудитории и увеличивать охват.