Наружная реклама в Санкт-Петербурге
Размещаем наружную рекламу в Санкт-Петербурге для локальных и федеральных кампаний. Подбираем конструкции разных операторов, сравниваем адреса и характеристики площадок, готовим адресную программу под задачу рекламодателя.
Где размещать рекламу
Для охватных кампаний рассматриваем КАД, ЗСД, Московский и Приморский проспекты, Пулковское и Выборгское шоссе, крупные транспортные развязки и маршруты между районами. Для локального продвижения важны станции метро, торговые и деловые центры, туристические маршруты, жилые кварталы и территории рядом с точками продаж.
Центр города, Петроградская сторона, Васильевский остров, Московский и Приморский районы различаются по составу аудитории и характеру движения. При выборе адресов учитываем направление потока, сторону обзора, расстояние до конструкции, сезонность и особенности исторической застройки.
Доступные форматы
Подбираем билборды 3×6, цифровые экраны, сити-форматы, лайтбоксы и другие доступные рекламные конструкции. Статические поверхности подходят для длительного присутствия, digital-экраны позволяют выбирать время показа и оперативно обновлять сообщение, а сити-форматы работают с пешеходным потоком рядом с метро и городскими объектами.
Один из примеров локального размещения — кампания INCANTO в Санкт-Петербурге на сити-форматах и лайтбоксах рядом с магазином и станциями метро.
Подходящие рекламные форматы
В зависимости от локации и задачи рассматриваем ситиборды и сити-форматы, магистральные конструкции и суперсайты, если они доступны в городе. Актуальные адреса и цены на размещение наружной рекламы проверяем на нужный период.
Оценка конструкций и планирование кампании
При подготовке адресной программы оцениваем каждую рекламную конструкцию: анализируем расположение, видимость, направление движения, городской трафик и потенциал контакта с целевой аудиторией. Для работы с данными используем EVA и Motion Logic.
EVA объединяет адреса, фотографии, координаты, характеристики конструкций и медиапоказатели. Motion Logic помогает оценивать потенциал конкретных локаций с учётом движения аудитории и городской инфраструктуры. При создании охватных программ рассчитываем потенциальный охват и частоту контакта, а также сравниваем варианты размещения до запуска кампании. Подробнее о технологиях планирования и оценки наружной рекламы.
Адресная программа и стоимость
Сначала уточняем географию, период, аудиторию и задачу. Затем собираем актуальные предложения, проверяем фотографии, координаты и параметры конструкций. Для магазинов, офисов, жилых комплексов и мероприятий оцениваем близость к нужным объектам и маршрутам аудитории.
Стоимость зависит от формата, района, стороны конструкции, периода, длительности и текущей доступности. На цифровых экранах учитываются продолжительность ролика, частота выходов и временные интервалы. Укажите районы или адреса объектов, сроки и приоритетные форматы, чтобы получить подборку.
