EVA оценила эффективность сети LED-пилонов в Новом Уренгое

В исследование вошли 10 двусторонних LED-конструкций (20 сторон), размещённых на ключевых городских локациях. По итогам расчётов охват составил 86,4% аудитории города, или 71,57 тыс. человек.

Сеть цифровых рекламных конструкций расположена на основных магистралях и в зонах с устойчивым трафиком, включая Ленинградский проспект, улицы Сибирская и Подшибякина, проспект Дружбы народов, проезд Народов Севера, микрорайон Тундровый, а также территории у торговых объектов и общественных пространств.

Все LED-пилоны работают в круглосуточном режиме. Формат размещения — видеоролик длительностью 15 секунд в блоке 600 секунд, что обеспечивает 144 выхода в сутки на каждую сторону.

Аудиторные показатели и медиаметрия

Согласно данным EVA, сеть пилонов демонстрирует высокие показатели эффективности наружной рекламы в Новом Уренгое:

• охват — 86,4% аудитории (71,57 тыс. человек)
• средняя частота контакта — 207,45
• суточный OTS — 494,93
• OTS за период — 14 847,84
• TRP в день — 597,45
• TRP за период — 17 923,57

Методология EVA учитывает транспортные и пешеходные потоки, скорость движения аудитории, а также параметры видимости рекламных поверхностей. Это позволяет оценивать не только потенциальный охват, но и фактический контакт с рекламой в городской среде.

Наружная реклама в Новом Уренгое

Результаты исследования подтверждают, что цифровые пилоны являются эффективным инструментом для охватных рекламных кампаний в Новом Уренгое. Наличие сети конструкций на ключевых маршрутах обеспечивает стабильное накопление контактов и позволяет использовать наружную рекламу как полноценный канал коммуникации с аудиторией.

Использование медиаметрии EVA даёт рекламодателям прозрачные данные для планирования кампаний, оценки эффективности размещения и оптимизации медиастратегии в сегменте OOH и DOOH.