ВкусВилл

Имиджевая кампания ВкусВилл ко Дню матери

Агентство Amedia Outdoor реализовало федеральную имиджевую кампанию для бренда ВкусВилл, приуроченную ко Дню матери. Цель кампании — поддержка праздничного коммуникационного повода и формирование эмоционального охвата в крупных городах России.

Рекламодатель: ВкусВилл — российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая марка продуктов для здорового питания.

Задача: Усилить присутствие бренда в городской среде и поддержать праздничный коммуникационный повод ко Дню матери, обеспечив эмоциональный имиджевый охват в регионах присутствия через размещение наружной рекламы на ключевых городских локациях.

Стратегия:
Агентство «Амедиа» реализовало федеральную кампанию на крупноформатных digital-экранах в Москве, Екатеринбурге, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Уфе и Челябинске.

Адресная программа была сформирована с использованием EVA — экосистемы для работы с инвентарём наружной рекламы в России, что позволило выбрать поверхности с высокой видимостью на магистралях и в местах интенсивного пешеходного и транспортного трафика.

Размещение было приурочено к выходным, когда отмечается День матери, что усилило эффективность сообщения в период повышенного внимания аудитории к праздничной коммуникации.

Особенности кампании
Сжатые сроки подготовки и запуска кампании потребовали быстрого медиапланирования и точного выбора поверхностей через EVA. Крупноформатные digital-экраны обеспечили заметное визуальное присутствие бренда и передачу ключевого сообщения «Спасибо за ценные моменты» именно в те дни, когда тема Дня матери максимально актуальна для аудитории.

Использование digital-поверхностей обеспечило широкое охватное присутствие в сегменте наружной рекламы и стабильную демонстрацию имиджевых сообщений в городах-миллионниках и крупных региональных центрах. Кампания органично встроилась в городское пространство, сохранив единый визуальный стиль и чёткую синхронизацию с праздничным поводом, что повысило заметность бренда и эмоциональное восприятие обращения «Спасибо за ценные моменты».